Reklámjogi és reklámetikai kézikönyv

TARTALOM
Előszó 9
Reklámjog
Bevezetés 15
A magyar reklámjog történeti áttekintése 17
A tisztességtelen versenyről szóló 1923: V. törvénycikk és a kapcsolódó jogszabályok 17
A törvény előzményei 17
A törvény szerkezete és általános rendelkezései 18
A szédelgő feldicsérésre (reklámszédelgésre) vonatkozó törvényi rendelkezések 20
A szédelgő feldicsérésre (reklámszédelgésre) vonatkozó ítélkezési gyakorlat 22
A szédelgő feldicsérés vétsége 22
A címerhasználatra vonatkozó rendelkezések 23
A törvény hatálybaléptetése és végrehajtása 24
Az üzleti hirdetések korlátozásáról és a tisztességtelen versenyről szóló 1923: V. törvénycikk módosításáról szóló 1933. XVII. törvénycikk 24
Az 1933: XVII. törvénycikk hatálybaléptetése és végrehajtása 26
A törvényi szabályozás utóélete (A Polgári Törvénykönyv hatálybalépéséről és végrehajtásáról szóló 1960. évi 11. tvr.) 27
A belföldi reklám- és hirdetési tevékenységről szóló 12/1972. (IV. 5.) BkM rendelet 28
A rendelet előzményei 28
A reklám- és hirdetési tevékenység végzésére jogosultak körét meghatározó rendelkezések 31
A reklám és a hirdetés fogalmát meghatározó és a közterületi reklámra vonatkozó rendelkezések 33
A reklám- és hirdetési tevékenység folytatására vonatkozó szabályok 36
A reklám és hirdetés közzétételére, valamint a felelősség megállapítására vonatkozó szabályok 37
A jogellenes reklámokkal és hirdetésekkel kapcsolatban eljáró hatóságok és az eljárási szabályok 41
A rendelet hatályon kívül helyezése 44
A belkereskedelemről szóló 1978. évi I. törvény 44
A kereskedelmi jogi szabályozás kialakulása és a törvény előzményei 44
A törvény reklámtevékenységgel kapcsolatos rendelkezései 46
A törvényben meghatározott reklámtilalmakra vonatkozó ítélkezési gyakorlat 48
A tisztességtelen gazdasági tevékenység tilalmáról szóló 1984. évi IV. törvény 51
A törvény előzményei 51
Az új törvényi szabályozás indokai 52
A törvényi szabályozás célja és jellege 54
A törvény általános rendelkezései és a tisztességtelen verseny tilalma 55
A fogyasztók megtévesztésének tilalmára vonatkozó törvényi rendelkezések 56
A törvényben meghatározott jogkövetkezmények és az igények érvényesítésének rendje 57
A törvény jellemzőinek összefoglalása 60
A tisztességtelen piaci magatartás tilalmáról szóló 1990. évi LXXXVI. törvény 62
A törvényi szabályozás indokai és jellege 62
Az új törvény indokai és jellege 62
A törvény általános rendelkezései és a tisztességtelen verseny tilalma 64
A fogyasztók megtévesztésének tilalma 65
A jogkövetkezmények és az igények érvényesítése 66
A hatályos magyar reklámjog 70
Reklámjogi rendelkezéseket tartalmazó jogszabályok 70
A rádiózásról és televíziózásról szóló 1996. évi I. törvény reklámjogi vonatkozásai és alkalmazásának viszonya a reklámtörvény rendelkezéseivel 72
A tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról szóló 1996. évi LVII. törvény reklámjogi vonatkozásai 75
A szabadtéri (közterületi) reklámokra vonatkozó jogszabályi előírások 79
A gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény szerkezete és jellege 83
A reklámtörvény részei 83
A reklámtörvényben meghatározott szabályozás jellege 84
A gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény rendelkezései 85
Az általános rendelkezések 85
Az általános reklámtilalmak és reklámkorlátozások 92
Az egyes áruk reklámozására vonatkozó tilalmak és korlátozások 100
A felelősség megállapításának szabályai 113
A reklámfelügyeleti eljárás 114
A reklám morális-etikai szabályozásának szükségessége 121
Etikai alapfogalmak 122
A jog és az erkölcs viszonya 123
A reklámetika - mint szaketika - szükségessége 126
A reklám morális-etikai szabályozásának eszköztára 128
Az erkölcsi szabályozás úgynevezett külső eszközei 128
A reklámélet önszabályozásának főbb eszközei 132
A Magyar Reklámetikai Kódex. A magyar reklámipar - szakmai szervezeteinek közös - egységes etikai kódexe 137
Nemzetközi Reklámetikai Kódex - mint forrás 137
Magyar Reklámetikai Kódex 1981 - a kezdetek 137
Magyar Reklámetikai Kódex 1991 - a rendszerváltás után 139
Magyar Reklámetikai Kódex 1997 a reklámtörvény hatályba lépése után 140
A Kódex jelentősége 142
A Kódex újszerűsége 143
Etikai Bizottságok a magyar rekláméletben. Az MRSZ Etikai Bizottsága 145
Az ÖRT ad hoc etikai bizottságai 148
Az MRSZ Etikai Bizottsága 148
Az ÖRT ad hoc etikai bizottságai 151
Tallózás az utolsó évek reklámetikai esetei: kérdőjelei, határesetei, problémái és vétségei között 153
Félreérthető, félrevezető, megtévesztő reklámok 153
Reklámötlet utánzása 155
Hogyan válnak logikai hibák, pontatlanságok etikai vétséggé? 156
Gyerekeket és fiatalkorúakat érintő reklámok 158
Az egészségvédelemmel kapcsolatos reklámetikai esetek 160
Az erotika, a szexualitás, az emberi test öncélú, esetleg a jóízlés határain túllépő ábrázolása 163
Életérzésbeli, értékrendbeli torzulások 166
Diszkrimináció a reklámban 167
Mellékletek
A gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény 171
24/1997. (VII. 14.) NM rendelet az embergyógyászatban használatos gyógyszerek, illetve a gyógyszernek nem minősülő gyógyhatású készítmények reklámozásáról és ismertetéséről 180
Magyar Reklámetikai Kódex 1997 184
A Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottságának ügyrendje 192
Az Önszabályozó Reklám Testület Etikai ad hoc Bizottságának eljárási szabályzata 195
A Nemzetközi Kereskedelmi Kamara (ICC) A Hirdetési Gyakorlat Nemzetközi Kódexe 200
A Gyógyszer-kommunikáció Etikai Kódexe 203
A Magyar Dohányipari Szövetség és a magyarországi cigerettaértékesítés egyéb szereplői által megkötött, a cigaretta értékesítésére és reklámozására vonatkozó önszabályozó megállapodás 216
A Magyar Sörgyártók Szövetsége Reklámetikai Kódexe 223
Az MTM-SBS Televízió Rt. reklámtevékenységének szabályai 227