Reklámpszichológia

E könyv a marketingkommunikáció szakirány képzéséhez nyújt ismeretanyagot, amikor a humán tudományok oldaláról közelít a gazdálkoddási eszmerendszerhez. Kiindulásnak tekinti a marketingkommunikáció általános és sajátos szakanyagait.
Ismertető:
A tananyag négy részre tagolódik.
Az első rész áttekinti a reklám gazdasági hatékonyságának kérdéseit azzal összefüggésben, hogy milyen objektív és szubjektív erők határozzák a kommunikáció erejét a marketing munkafolyamatban.
A második rész ismerteti, hogy milyen elméletek születtek a reklámmeggyőzás pszichológiai lefutásának értelmezésére.
A harmadik rész arra világít rá, hogy az érzékszervek adekvát megszólítása milen lehetőséggel bír a gazdasági meggyőzés terén.
A negyedik rész a cselekvés indítékainak belső pszichológiai összefüggéseit kutató elméleteket foglalja össze. Az attitűdöt, a motiváció vizsgálati módszereit és ezek eredményeit a reklám gyakorlatában is ismerteti.